一、新標準規(guī)范行業(yè)發(fā)展
目前，我國市場上空氣凈化器、新風(fēng)凈化機品牌眾多，魚龍混雜、良莠難辨。為了提高行業(yè)整體質(zhì)量水平，引導(dǎo)消費者理性選購，徹底改變行業(yè)企業(yè)規(guī)模小而多的現(xiàn)狀，2020年、2021年先后實施了GB36893-2018《空氣凈化器能效限定值及能效等級》、QB/T5217-2018《醫(yī)用環(huán)境空氣凈化器》、QB/T5364-2019《空氣凈化器測試用試驗艙技術(shù)要求和評價方法》、QB/T5365-2019《空氣凈化器用濾網(wǎng)式過濾器》、QB/T5880-2021《家用和類似用途新風(fēng)凈化機》。這些新標準使得行業(yè)向著規(guī)范化、正規(guī)化方向發(fā)展，也促進產(chǎn)品質(zhì)量大幅度提升，使其真正成為家庭健康生活中不可或缺的家用電器。這些標準的出臺，代表著空凈行業(yè)在注重產(chǎn)品性能質(zhì)量的同時，更加注重健康防護質(zhì)量水平，充分體現(xiàn)了滿足消費者健康、品質(zhì)生活需求的主基調(diào)，標準將引領(lǐng)行業(yè)未來主流發(fā)展方向。
二、行業(yè)未來發(fā)展空間廣闊
從市場普及率來看，韓國空氣凈化器的普及率達到了70%，歐洲空氣凈化器的普及率達到了40%，美國空氣凈化器的普及率達到了28%，與中國市場相近的日本，空氣凈化器的普及率也達到了34%。相比之下，中國的空氣質(zhì)量遠不及上述國家，但空氣凈化器的普及率卻僅有2%。由此來看，我國空氣凈化器市場還有很大發(fā)展空間。
三、空氣凈化器功能多樣化
隨著收入水平的提升，消費者環(huán)保及健康意識不斷提高，人們對舒適、健康的室內(nèi)環(huán)境提出了更多要求。例如空氣凈化器早期主要針對物理性污染物，主要功能為除煙味、PM2.5線上銷售額及花粉等物理污染源；隨著全球主要國家城鎮(zhèn)化水平的提高，消費者關(guān)注“除甲醛”功能，處理甲醛等化學(xué)性污染源成為空氣凈化器的又一主要功能；受全球新冠疫情影響，消費者開始更多關(guān)注殺菌、抗病毒等功能，對具有生物性污染源凈化功能的空氣凈化器的需求明顯上升。
四、行業(yè)智能滲透率將繼續(xù)提高
空氣凈化器進入與退出品牌數(shù)基本持平，說明市場洗牌進入動態(tài)平衡。從產(chǎn)品層面來看，空氣凈化器在除塵方面繼續(xù)追求大潔凈量，而除甲醛層面受制于技術(shù)，目前潔凈量相對較低，線上除甲醛CADR值變化相對較小，專用機型推出不足。而線下市場500CADR值以上市場增長明顯。除此之外智能滲透率繼續(xù)提高，且線上市場智能滲透率更高。
未來空氣凈化行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢：政策逐步出臺，行業(yè)日趨規(guī)范，標準持續(xù)細化的趨勢，有效的規(guī)范了市場的穩(wěn)定發(fā)展。隨著標準的出臺，勢必會在行業(yè)內(nèi)持續(xù)洗牌，優(yōu)勝劣汰。消費升級，消費者對于生活家電的要求也在提高。消費者則更多關(guān)注設(shè)計和智能化等易用性特點，選購更加理性。
空氣凈化器等生活電器，實際上是非常注重線下體驗的品類，尤其高端品牌或者專業(yè)品牌，更是注重線下體驗與售后服務(wù)。雖然現(xiàn)在線上市場發(fā)展速度迅猛，但最終預(yù)期會形成線下體驗與線上營銷的結(jié)合與互補之勢。隨著空凈行業(yè)由快速爆發(fā)式增長階段，進入穩(wěn)健增長期，行業(yè)亂象逐漸減少，消費者認知逐漸升級，專業(yè)品牌優(yōu)勢會逐漸凸顯。
五、空凈行業(yè)面臨挑戰(zhàn)
目前單純靠霧霾發(fā)展起來的中國空凈行業(yè)是不穩(wěn)定和不成熟的，最直接的表現(xiàn)就是：在國家大力開展環(huán)保治理后，全國各地的霧霾得到了有效的改善，特別是北京、上海等大型城市的年均PM2.5濃度顯著下降，使得由霧霾催生的市場需求銳減。另一方面，雖然中國消費者普遍關(guān)注裝修后的室內(nèi)化學(xué)氣體污染，尤其是甲醛問題，但由于市場需求基數(shù)、過濾技術(shù)等問題，去除室內(nèi)裝修污染的需求并未得到普遍釋放。
六、后疫情下空氣凈化器企業(yè)破局求生
雖然新冠肺炎疫情帶火了具有消毒概念的空氣凈化器產(chǎn)品，卻難掩這類產(chǎn)品市場整體的持續(xù)下滑。2020年，我國空氣凈化器銷售額為62.6億元，同比下滑30.9%；銷量為379.5萬臺，同比下滑18.5%。疫情雖然催生了部分需求，但隨著全球，尤其是中國疫情的好轉(zhuǎn)，消費需求不再強烈。整體來看，空氣凈化器本土市場需求會繼續(xù)下跌。
空氣凈化功能正成為空調(diào)新品的標配，新風(fēng)產(chǎn)品也進入越來越多的家庭，使得本就處于陣痛期的空氣凈化器行業(yè)“四面楚歌”。即使如此，不少還奮斗在行業(yè)中的企業(yè)仍然看好空氣凈化器市場的發(fā)展前景，并都在努力探索新的需求點，尋找轉(zhuǎn)型破局之路。就目前形勢來看，除甲醛等細分領(lǐng)域，正在成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的著力點。在空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)的背景下，消費者對空氣凈化器的需求正在發(fā)生變化。因此，許多企業(yè)從產(chǎn)品技術(shù)升級方向到宣傳策略方面都有所調(diào)整。“除甲醛”已成為當前各企業(yè)集中發(fā)力的重點，具有除甲醛功能的空氣凈化器產(chǎn)品銷售比例逐年提升。與此同時，消費者對中高端空氣凈化器產(chǎn)品的關(guān)注度已大幅超過低端產(chǎn)品，消費觀念也正在從恐懼消費逐漸升級為理性消費。
從空氣凈化器市場的角度來看，我國空氣凈化器產(chǎn)品日趨同質(zhì)化問題凸顯，無法滿足消費者的“差異化”需求。如何打破慣性思維，從競爭白熱化的空凈市場脫穎而出，同時避免行業(yè)進入瓶頸期，成為空氣凈化器廠家的發(fā)展難題。
文章來源：中投網(wǎng)
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