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2022 H1中國空氣凈化器市場總結(jié)

前言

GfK中怡康推出2022 H1家電市場總結(jié)系列報(bào)告，本期聚焦空氣凈化器市場。今年上半年，空氣凈化器市場延續(xù)弱勢特征，從渠道貢獻(xiàn)來看，線上市場為空氣凈化器主力出貨渠道，市場成交價格重心出現(xiàn)分化，線上成交重心下移，線下成交重心上行。整體來看，2022年中國空氣凈化器市場仍面臨較大壓力。

　　22年上半年，中國空氣凈化器市場在需求趨弱和疫情常態(tài)化管控雙重影響下延續(xù)弱勢特征，甚至“6·18”這樣的重要促銷節(jié)點(diǎn)對整體市場拉動效應(yīng)也非常有限。今年1~6月，空氣凈化器市場零售量125萬臺，同比下降17%，零售額24億元，同比下降25%。線下市場受疫情沖擊更大，零售額占比不足三成，線上市場貢獻(xiàn)了76%的成交額。

　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，除甲醛型產(chǎn)品仍為主要支撐，尤其是中效除甲醛(CADR100~299)品類貢獻(xiàn)可觀，今年上半年零售量占比達(dá)到55%。從渠道貢獻(xiàn)來看，線上市場為空氣凈化器主力出貨渠道，金額貢獻(xiàn)度為76%;線上市場中效除甲醛(CADR100~299)品類貢獻(xiàn)大幅提升，線下市場甲醛CADR1~99品類占比提升明顯。

從價格走勢看，今年上半年市場成交價格重心出現(xiàn)分化，線上成交重心下移，1500元以下價位段零售額占比達(dá)到三成;線下成交重心走高，具備更強(qiáng)除醛能力的空凈產(chǎn)品定價更高，甲醛CADR400+品類成交均價高出線上市場50%以上。

從線上市場細(xì)分價格段的品類構(gòu)成來看，今年上半年，線上600~1500元市場以中效除醛(CADR100~299)產(chǎn)品為主，2000~3500元高效除醛(CADR300+)品類貢獻(xiàn)大增，7000元+市場中效除醛品類貢獻(xiàn)提升明顯。

從品牌表現(xiàn)看，新品對市場貢獻(xiàn)有所下降，今年上半年雙線市場新品零售額占比僅為個位數(shù)，2021年線上線下市場新品零售額占比分別高達(dá)40.6%和36.3%。同時，上市新品步伐明顯放緩，今年上半年線上市場上市新品數(shù)量84個，與去年同期相比少了71個;線下市場上市新品僅為10個。

手機(jī)Wifi智聯(lián)在空凈品類上延續(xù)高普及特征，線上金額滲透率達(dá)70%，產(chǎn)品智能化也在不斷升級，智能自動開關(guān)機(jī)功能受到關(guān)注，移動凈化產(chǎn)品高端市場受寵;此外持續(xù)“降噪”為消費(fèi)者提供了更好的使用體驗(yàn)。

整體來看，2022年中國空氣凈化器市場仍面臨較大壓力。GfK中怡康預(yù)測，全年市場零售額57億元，同比下降16.3%，零售量309萬臺，同比下降8.0%。線上市場無論是規(guī)模還是增速相比線下市場都表現(xiàn)得更好。

內(nèi)容來源：GfK中怡康